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ECの売上を上げるための実践的な記事を、順次公開していきます。

日本の主要ECサイト114件を調べたら、96%がGA4を入れていて、46%に廃止済みタグが残っていた — 計測タグ・同意バナー・表示速度の実態

国内主要EC 114件を実ブラウザで調査。GA4/GTM 96%、廃止済みUAの残骸46%、タグ中央値7本、同意バナー25%、読み込み中央値3.9秒。外部ドメインが40以上のサイトは読み込みが3倍遅い。

GA4で毎週見るのは5つの数字で足ります。売上を作る3つ（セッション・購入率・客単価）と、途中で漏れている場所を示す2つ（カート通過率・商品ページのカート率）。GA4での場所と、見たあとに決めることを書きました。

GA4を入れたのに開かない、開いても何を見ればいいか分からない。ECの解析が「意味をなさない」のには理由が3つあります。ツールを増やす前に、週15分で回る型を紹介します。

管理画面の注文数と、解析ツールのコンバージョン数が一致しない。故障ではなく「数え方の層」が違うからです。EC の数字を読み違えないための、売上・取引数・CVR・客単価の正しい組み合わせ方を説明します。

「cookieless」の解析ツールが増えていますが、Cookie を使わないと何が変わり、何が変わらないのか。同意バナーの要否、Safari の ITP、広告ブロッカー、そして「ユーザー数」の数え方の違いまで、EC 運営者向けに整理しました。

GA4 は高機能ですが、「見てはいるけれど、売上のために次に何をすればいいか分からない」という声をよく聞きます。NextRise Analytics は、サイトの数字を EC の売上に効く形で見せ、その上で具体的な改善案まで提案するツールです。1本目として、何ができるのかをまとめました。